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從李佳琦直播間“買買買”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網風靡的事件背后，都隱沒著一個個MCN機構的身影。6月16日至17日，2023上海國際MCN大會暨品質生活節(jié)在上海召開，主題為“多頻共振，煥發(fā)城市新活力”，共同聚焦MCN機構發(fā)展。
MCN作為數字經濟新業(yè)態(tài)之一，近年來在直播電商和短視頻平臺的助推之下，迎來爆發(fā)式增長。此次大會既是全國范圍內第一次由省市級多個政府部門聯(lián)合發(fā)起的國際MCN大會，也是全球范圍內第一次由城市隆重舉辦的國際MCN大會。
數據顯示，今年1到4月，上海實現(xiàn)網絡購物交易額4823億元，同比增長22.4%。2022年，上海直播零售額2066億元，占全國的11.8%。與之相對應的是，據克勞銳發(fā)布的《2023 年中國MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》指出，中國MCN行業(yè)已進入高速發(fā)展階段，規(guī)模超過1000億元。
會上，上海市商務委員會副主任周嵐指出，直播電商作為提升上海數字消費力的有效依托，正加快由高速發(fā)展向高質量發(fā)展跨越升級，上海的直播電商市場規(guī)模穩(wěn)居全國前列。MCN行業(yè)可以通過品質直播等方式為消費者提供豐富多樣的體驗，并為上海的商業(yè)經濟注入新的活力。
談及眾多海內外的 MCN資源匯集于上海，上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩在接受21世紀經濟報道等媒體采訪時指出，像MCN這樣的新興產業(yè)，一般都在頭部城市。實際上，MCN作為一種文化創(chuàng)新，需要在大城市的環(huán)境下吸收、了解更多的知識。“比如旅游，在上海可以做一套網紅打卡路線，而在中小城市，文創(chuàng)方面比較難實現(xiàn)。因為大城市的經濟容量較大，可以激發(fā)創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作和探尋。”
“MCN行業(yè)作為一種依托多頻道網絡傳播的數字經濟，創(chuàng)意經濟新業(yè)態(tài)，兼有文化新媒體和在線新經濟的雙重屬性。”上海市普陀區(qū)委副書記、區(qū)長肖文高在致辭中指出，未來普陀區(qū)將全力支持MCN行業(yè)在普陀高質量發(fā)展，進一步推動人才、資本等各類要素資源的系統(tǒng)集成，為MCN行業(yè)提供更加優(yōu)質的發(fā)展載體，更加活躍的交流平臺，更加有力的技術支撐。
不可忽視的是，白皮書指出，目前，老牌MCN機構加速轉型“求增長”，而新銳MCN機構則以差異化方式切入“謀生存”。他們或是以單個直播的模式切入市場，或是以垂直賽道的內容模式切入市場，或是以瞄準細分賽道、聚焦本地生活服務的方式切入市場。
不僅是激烈的市場競爭，人才和技術方面也是MCN行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。MCN行業(yè)是一個高度技術化、人才密集型的行業(yè)，需要不斷拓展MCN企業(yè)的技術和人才規(guī)模，加強技術和人才的研發(fā)與培育，使之滿足市場的需求。
值得關注的是，政策環(huán)境方面正在不斷改進。上海普陀區(qū)已采取了一系列措施，一是優(yōu)化產業(yè)政策環(huán)境，立足政策的“精準度”和“覆蓋面”，全新發(fā)布《普陀區(qū)推動數字廣告產業(yè)高質量發(fā)展實施方案》，在房租補貼、高管人才扶持、融資服務等方面給予一定的突破性支持。
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從李佳琦直播間“買買買”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網風靡的
揚子晚報 06-18 22:41:04
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互聯(lián)網 06-18 18:56:59
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